ファッション流通のシステムをシフトさせることで
質を下げることなくエシカルファッションを多くの人に届けられる社会を作りたい!

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初めまして!株式会社HighLogic代表取締役小森優美と申します。

私は専門学校を卒業してから、ファストファッション企業のファッションデザイナーをしていました。その後商社に引き抜かれ、新規事業開発室という部署でブランドを立ち上げる仕事をしていました。その流れで2010年に独立し株式会社HighLogicを設立、最初はファストファッションの通販会社として始めました。

東日本大震災をきっかけに、変化した価値観

会社が順調に売り上げを伸ばす中、東日本大震災が起こりました。東日本大震災があってから、私の価値観はどんどん変化していきました。今まで何の疑問を抱かず取り扱っていた商品をはじめ、今目の前のものがどこから来るのか、どうやって出来たのかを真剣に考えるようになったのです。

私は海外から大量に商品を仕入れて安く販売するというビジネスをしていたのですが、心がこもっていない、どこから来てどうやって出来たかわからない商品を取り扱う仕事にどんどん疑問を感じるようになってきました。同時に、プライベートでも目の前のモノがどこからやってきてどのように作られているのかが気になるようになり、次第に生産者の顔がわかるようなオーガニックの食材やコスメを好んで買うようになりました。そうして私のライフスタイルはどんどんエシカルに変化していきましたが、仕事はその真逆のようなことをしていたので、その公私の幅の広さに徐々にストレスが大きくなっていったのです。最終的に仕事に差し障るほどになってしまった時、「私は自分が好きだと思うものを売りたい。」と決意し、思い切って会社の方向性を変化させて作ったのがLiv:ra(リブラ)です。

普通の女の子に本物を届けたい

Liv:raや、その他弊社で企画やプロデュースさせていただいているブランドでも、”普通の女の子に本物を届ける”というコンセプトがあります。

エシカルな選択肢を意識の高い人のものだけにしておくのはもったいない、特別にソーシャルな意識を持たなくとも、おしゃれが大好きな普通の女の子が自然にエシカルを選べる社会が豊かなのだ、という想いからです。

そこで、デザインを可愛くしたり、あまり社会性を打ち出さず、メッセージもPOPにしたりしているのですが、エシカルにこだわっているがために値段だけはやっぱり高くなってしまう。

特に消耗品の下着は上下で1万円を超えるので、どうしても買う人を選んでしまいます。現状は価格の問題でコンセプト通りのターゲットにはなかなかお届け出来ていない状態です。もちろん、ターゲット以外の方にもお買い上げいただくことは本当にうれしいのですが、お店に来てくれる若い子たちが本当に欲しいけれど買えない・・・という現場をたくさん見てきて、もっともっと気軽に普通に普通の女の子に選んでもらいたいという気持ちがずっとありました。

きっかけになったのは友人の言葉でした。

「本当に良い物が、お金を持っている人にしか買えないのは何故なんだろう。」

ずっとものづくりの業界にいる私にとっては、良い物が高い価格であることは当たり前の感覚でした。それは、大切なことですし、今でも間違っていないと思っているんです。だから、その質問に、いや、当たり前だよ。と答えることしか出来なかったのですが、同時に、お店に来てくれて、高いから買えない、と悲しそうにしていた女の子の顔が浮かびました。

本物を普通の女の子に届けたいというヴィジョンが本当に今のままで成立するのだろうか。本当に、このままで良いのだろうか。

そのことを考え続けた結果、システムをシフトさせるというアイデアを思いついたのです。

今までの一般的なアパレルビジネスモデルでの価格ではなく、一般の購入者さんと直接取引をする受注生産システムのような、生産者側にも購入者側にもプラスになるような受注システムをつくれば、質はそのままで手に取りやすい価格を実現出来る!そう考え、今回のプロジェクトを立ち上げる決意をしました。

流通のシステムをシフトさせることで、質を下げることなく
本物の商品を多くの人に届けられる社会を作りたい。

現在のアパレルの基本的な流通システムは、メーカーが商品を作り、予想で在庫を抱え、小売業に卸しています。(自社で製造して小売している場合もあります。製造小売業といいます。)

たとえば、メーカーがコストが2000円(原価)かかる商品だと、小売業に4000円で売ります。小売業は約50%の掛け率、8000円で売ります。製造小売業でも在庫を多めに持つことから、だいたい同じ価格になります。こうして、皆様に届けられる商品はだいたい原価の3倍〜5倍くらいで販売されています。この仕組みはビジネスを継続させるためにとても大切なことではあるのですが、時代が変化してきて、メーカーである私たちが直接購入者さんと繋がれるようになった今、私たちメーカー側にも、購入者さんにも、色々な選択肢が増えて良いと思っています。

今回は、クラウドファンディングという仕組みを使い、在庫を持つ前に、先行受注というかたちで支援をいただき、そこから必要な数だけ服を作りたいと思っています。そうすることで品質を全く落とすことなく価格を30%〜50%抑えることが出来るので、購入者の方々にとってエシカルがより身近になり、手にとっていただけるきっかけを作りたいです。

また、クラウドファンディングで先に皆様にこうやって私たちの考えを示すことで、共感をもっていただけるのとかそうでないのか、怖いですがそういうことも事前に知ることができるのも、とても魅力だと感じています。

Liv:raの商品は、ただオーガニックなだけではなく、植物のパワーを最大限に活かし、自分を守ってくれるお守りのような存在です。その価値を多くの人に届けることで、人の心を癒し、生活に優しさを与えながら、それぞれが社会的な大きな視野を持たなくても社会問題が解決していくという循環が生まれていく豊かな世界を、新しいシステムを使って作りたいと思っています。

今回のクラウドファンディングで集まった資金は商品の受注生産費用にさせていただくと同時に、

独自の受注生産システムを作るための資金とさせていただきます。達成額は、一度にこのくらい集まれば無理なく受注生産を続けられるという額にさせていただきました。(受注生産システムの残りの費用は独自に調達いたします。)

エシカルがもっと身近に

今回のプロジェクトが成功すれば、在庫を持たずに流通させるビジネスモデルが実現します。この取り組みがみなさまに受け入れられることが分かれば、今後はこのモデルをどんどん増やしていき、価格もどんどん下げることが可能になり、多くの人に本当に良いものを安く提供出来る世界を実現したいと思っています。

また、デザインの種類も増やすことが出来、気軽にかわいくエシカルなファッションを楽しんでいただけるようになります。

求められている商品のみが生産されるので企業が無駄な在庫を持つこともなくなり、

誰もが地球環境や社会のことを考えなくとも、気軽に社会問題を解決していくことが可能な世界が実現します。

Liv:raについて

「花の命を着る。」
日本発草木染めのインナー&ファッションブランド。オーガニックコットンやシルクなど、こだわりの天然素材を古来から伝わる伝統技術で丁寧に染め上げ、着るたびに生きた花たちのパワーを感じるお守りのような服を作っています。
服本来の“癒し”というパワーを最大限に活かして人のこころとからだを癒し、生活に優しさを与えながら、同時に社会問題を解決していくという豊かで美しい持続可能な社会を目指します

2015年ソーシャルプロダクツ賞受賞

-Formalty(こだわり)-

・オーガニックコットンについて
紡績、織布、ニット、染色加工、縫製などの製造工程を経て最終製品となりますが、この全製造工程を通じて、オーガニック原料のトレーサビリティーと、含有率がしっかりと確保され、化学薬品の使用による健康や環境的負荷を最小限に抑え、労働の安全や児童労働など社会的模範を守って製造したものを、オーガニックコットン商品といいます。弊社は上記基準を厳格に守り、信頼出来る企業とのみ取引をしています。

・染めについて
Liv:raは京都の職人さんの新万葉染めという草木染め技術使用しています。独自の技術で草花を分子のレベルまで微粉砕することで80度以下のお湯で色素を定着させ、草花の色素をしっかりと表現しています。定着剤には体にやさしい食べられるみょうばんを使用しています。
出来る限り人にも環境にもやさしい染色をしたいという職人さんの愛から生まれた「新万葉染め」、京都の工場で1点1点丁寧に手染めされています。その気持ち良さと美しさをLiv:raを通して感じていただけましたら幸いです。

・服はお守りであるという考え方について
大昔から日本では衣服を身にまとうということは飲んだり食べたりする事と同じくらい大切な事とされてきました。実際、皮膚は人の身体の中で最大の臓器であり、極めて重要な役割を果たしています。私たちの健康を考える時、「食」と並んで皮膚を包む「衣服」はとても重要です。食の質や安全性に関心を持つのと同じように、身にまとう衣服の質や安全性に関心を持つ事は、私たちの健康を考える上でとても大切な事なのです。『医食同源』と言われますが、『医服同源』とも言えるのではないでしょうか。

薬を飲むことを「内服」または「服用」すると言いますが、わざわざ内服と服用を分けてある事をみれば「内服」は薬草を飲んで病を癒す事で「服用」とは薬草で染めた衣をまとって病を癒す事ではなかったかと思われます。民衆は藍で服を染めていました。藍には抗菌、排毒、抗紫外線、鎮静、マムシ除けなどの効果があります。そして女性は茜で染めた下着や衣を着ていました。茜は浄血、造血、保温、細胞の活性化などの薬効があります。 また、わざと染料が落ちやすいように赤ちゃんの産着を染めてそで口をしゃぶらせる事で薬効を与えたと言われています。古の人々にとって「衣を身にまとう」という事は、寒さや暑さをしのぐだけではなく、命にかかわる非常に大切なことだったと思われます。

プロジェクトスケジュール

2017年7月  プロジェクトスタート
2017年9月末 プロジェクト終了
2017年9月末  メーカーへ発注・生産開始
2017年10月〜11月 支援者様へお届け予定

※予定は工場の予定により変更される場合もございます。ご了承ください。

リターン

※草木染めの注意点:1点1点職人さんが手染めで染めています。仕上がりに多少色の差が出る場合がございます。ご了承ください。

▽3,240円
草木染め シルク100% リブショーツ (通常より約35%引、送料無料)
【Silk meets Liv:ra】Liv:raのリピーターの多いベストセラー商品。伸縮性のあるリブで、履き心地が抜群。シルクにはお肌を美しくする効能があります。保温、保湿性はもちろん、吸放湿性に優れているので、べたつかずさらっとした着心地です。
※サイズ(M/L)・カラー・素材の詳細は「支援する」をクリックするとご覧いただけます。

▽4,320円 
草木染めオーガニックコットン100%Tシャツ(通常より約30%引、送料無料)
【DREAM】シンプルなオーガニックコットン100%のTシャツを京都の草木染めで染色しました。美しく染め上げられた着心地の良いシンプルな形のTシャツは普段使いにぴったり。色違いでGetしたいです。
※サイズ(レディースM/L、メンズM/L/XL)・カラー・素材の詳細は「支援する」をクリックするとご覧いただけます。

▽5,400円 
草木染めシルク×レースブラジャー(通常より約40%引、送料無料)
【DESTINY】上質なシルク100%のニット生地に、高級デザインレースをふんだんに使用し、京都の草木染めでていねいに美しく染め上げました 。ノンワイヤーのかぶりタイプなので着用も楽々。シルクは触れるだけでとろけそうななめらかな肌触りと柔らかな着心地、一度着ると忘れられない着心地と本物の色彩をお楽しみください。
※サイズ(M/L)・カラー・素材の詳細は「支援する」をクリックするとご覧いただけます。

▽6,480円 限定30個
草木染めオーガニックコットン100%長袖カットソー(通常より約35%引、送料無料)
【FEELING】伸縮性がよく心地よいオーガニックコットン100%のカットソー。着ているだけで安らぎを感じられます。
※サイズ(M/L)・カラー・素材の詳細は「支援する」をクリックするとご覧いただけます。

▽10,800円 限定20個
草木染めオーガニックコットン100%長袖シンプルワンピース (通常より約50%引、送料無料)
【CANDY】伸心地よいオーガニックコットン100%のシンプルなワンピース。天然なのにキャンディみたいなカラーです。
※サイズ(M/L)・カラー・素材の詳細は「支援する」をクリックするとご覧いただけます。

▽10,800円 限定30個
草木染めオーガニックコットン100%キャミソールワンピース(通常より約50%引、送料無料)
【CANDY】伸心地よいオーガニックコットン100%のキャミソールワンピース。天然なのにキャンディみたいなカラーです。
※サイズ(M/L)・カラー・素材の詳細は「支援する」をクリックするとご覧いただけます。

▽12,960円 限定30個
草木染めオーガニックコットン100%スカート(通常より約50%引、送料無料)
【ACTRESS】しっかりとした生地のオーガニックコットン100%のスカート。ハイウエストにリボン付きでレトロなスタイルです。(裏地はポリエステル100%になります)
※サイズ(M/L)・カラー・素材の詳細は「支援する」をクリックするとご覧いただけます。

▽32,400円 限定10個
インナーセット(送料無料)
  草木染めシルク100%×レースブラジャー【DISTINY】 3点
  草木染めシルク100%リブショーツ【Silk meets Liv:ra】 3点
  草木染めオーガニックコットン100%Tシャツ【DREAM】2点
※すべてお好きなサイズ、カラーをお選びいただけます

▽43,200円 限定5個
ドレスセット(送料無料) 
  草木染めオーガニックコットン100%長袖シンプルワンピース 【CANDY】1点
  草木染めオーガニックコットン100%キャミワンピース 【CANDY】1点
  草木染めオーガニックコットン100%長袖カットソー【FEELING】2点
  草木染めオーガニックコットン100%スカート【ACTRESS】2点
※すべてお好きなサイズ、カラーをお選びいただけます

▽100,000円 限定3個 
あなただけのオーダーメイドアイテム(送料無料) 
高級オーガニックコットンやシルク、草木染めを使用してあなただけのずっと大切にしたい宝物のようなお洋服を作ります。
例:ドレス、セットアップ、立体裁断ランジェリーなど。(都内で打ち合わせ、またはSkypeで打ち合わせが出来る方に限ります)